Come navigare la nuova ondata di media del vino?
La sessione del wine2wine Business Forum 2023, presentata da Christy Canterbury MW, ha fornito un'esplorazione approfondita del tema dei nuovi media del vino. La sessione offre spunti cruciali per le aziende vinicole italiane che cercano di navigare in questo intricato dominio.
Fiducia nelle relazioni giornalistiche
Nell'odierno panorama mediatico in rapida evoluzione, le aziende vinicole devono adattarsi a nuovi paradigmi per coinvolgere efficacemente il proprio pubblico. Un aspetto fondamentale evidenziato da Canterbury è stata l’importanza della fiducia nelle relazioni con i giornalisti. Si consiglia alle aziende vinicole di non rivedere mai i contenuti giornalistici prima che vengano pubblicati, poiché il fondamento di un rapporto di successo con i media si basa sulla fiducia e sul rispetto dell’integrità giornalistica.
Inoltre, è evidente che i consumatori moderni danno priorità alle esperienze rispetto ai semplici riconoscimenti e questo cambiamento sottolinea la necessità per le aziende vinicole di creare narrazioni avvincenti. Sia le storie scritte che quelle visive hanno dimostrato di essere più influenti dei dati statistici, catturando l’immaginazione del pubblico e favorendo una connessione più profonda.
Creare messaggi memorabili
La speaker ha anche evidenziato il valore di affermazioni memorabili e citabili. Queste dichiarazioni accattivanti non solo migliorano la visibilità del messaggio di un'azienda vinicola, ma hanno anche una risonanza più profonda presso il pubblico. Trasparenza e onestà sono state sottolineate come componenti vitali di una comunicazione efficace. Riconoscere apertamente gli aspetti negativi può creare credibilità e fiducia, avvicinando i lettori attraverso l’autenticità.
Inoltre, le aziende vinicole devono ricordare che tutte le interazioni con i media sono considerate registrate, salvo diversa indicazione esplicita. Questa consapevolezza garantisce che le comunicazioni siano sempre realizzate in modo ponderato e strategico, mantenendo professionalità e integrità in tutti gli impegni pubblici. Abbracciando questi principi, le aziende vinicole italiane possono navigare meglio nelle complessità del moderno panorama dei media, favorendo connessioni più forti sia con i giornalisti che con i consumatori.
Christy Canterbury MW
Christy Canterbury MW è Contributing Wine Editor per The New Wine Review ed è stata la settima donna negli Stati Uniti a ottenere il titolo di Master of Wine, vincendo il premio Villa Maria per l’eccezionale performance nell’esame di viticoltura. Tra i suoi clienti aziendali figurano Microsoft, IBM, Cisco, Rackspace, Fitch Ratings, Mitsubishi UFJ Financial Group e Business France. È presidente di giuria all’International Wine Challenge e apparsa su Wine Masters TV, FOX Business e agli eventi di Chief Wine Officer. Ha ricevuto il premio “Online Wine Communicator of the Year” ai Roederer Awards e ha scritto per Wine-Searcher, Decanter, Wine Enthusiast, Huff-Post, TimAtkin.com, SevenFifty Daily, Edible Green Mountains e FICOFI. È stata Consulting Editor del libro vincitore del GOURMAND AWARD, Rock and Vine, e Italian Wine Editor per Sunday Pasta, Garrubbo Guide e Professional Wine Reference. Christy ha ridisegnato le carte dei vini per Loch Lomond Golf Club, Gordon Ramsay at The London e Ilili. In precedenza, è stata National Beverage Director per Smith & Wollensky Restaurant Group e Global Beverage Director per Culinary Concepts by Jean-Georges Vongerichten, oltre a dirigere gli acquisti per Italian Wine Merchants e Zachys, con sede a New York, lavorando anche nella funzione operations della sede di Hong Kong.